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00633广告心理学重难点归纳（3）
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第五章广告创意中的想象与认识策略的运用 copyright kaixin100
想像：在构思活动中，重要的是对这些记忆表像进行加工改造，形成新的形象，这种创造新形象的过程，称为想像。
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依据想像活动有否预定目的，它可以分做无意想像和有意想像。 本文来自Kaixin100
创造想像：不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作创造想像。
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具有特点：首创性、独立性、新颖性 Kaixin100内容管理系统
如何创造新形象呢? Kaixin100网络，Kaixin100
1、利用原型启发，创造新形象。
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2、把有关各个成分联合成为整的新形象。
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3、把不同对像中部分形黏合成新形象。
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4、突出对像的某种性质或它与其它对像之间的关系，从而创造出新形象。
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联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现像。
联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种物的经验，又想起另一种事物的经验，人们把它叫做联想。 Kaixin100内容管理系统
四大联想律： 本文来自Kaixin100
1、接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。(例如，火些与香烟的联想)
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2、对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。(例如：白天与黑夜的联想
3、类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。(例如：鸡与鸭孵蛋)
4、因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。(例如：潮湿与下雨)
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认知策略的运用分为两大类型：
一、组织策略
二、视觉策略
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(一)组织策略(统领策略)包括? kaixin100.cn
1、组块 本文来自Kaixin100
2、高级统领者
3、类比
4、境联
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(二)视觉策略包括?
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1、对比 Kaixin100内容管理系统
2、镶嵌
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3、转换 Kaixin100内容管理系统
4、特征展露。
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第六章广告说服与态度改变 copyright kaixin100
态度的特性：
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1、态度不是生来俱有，而是后天习得。
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2、态度必有对像。
3、态度一旦形成，将持续相当长的时间。
4、态度有结构，由认知，情感和行为倾向性构成。 内容来自kaixin100
5、态度是内在的体验，只有通过言语、行为、间接地推测。
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6、态度有方向、强度和信任度。
态度的功能：
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1、调节的机能 copyright kaixin100
2、自我防卫的功能
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3、价值表现功能 内容来自kaixin100
4、知识功能
态度改变的两种形式： kaixin100.cn
前者是：“性质上”的改变 Kaixin100网络，Kaixin100
后者是“程度上”的变化。 Kaixin100网络，Kaixin100
精细加工可能性模型(ELM){论述题}
1、本世纪80年代，在态度改变理论的研究领域里，心理学家(R.E.佩蒂)、(J.T.卡西窝波)和(D.休曼)提出了一种称为精细加工可能性理论，该理论把态度改变归纳为两个基本的路径“中枢的和边缘的。 kaixin100.cn
2、中枢说服路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。边缘说服路径的看法与中枢的相反，认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对像本身的特性或证据，而是将该对像同诸多线索联系起来。 内容来自kaixin100
3、ELM模型的基本原则是，不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。 本文来自Kaixin100
4、上述两条说服路径的效果有两点重要的区别：第一中枢路径所引起的态度变化比边缘路径的要持久，第二中枢路径所形成的态度可能比边缘路径预测后来的行为更好。
